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Transformação digital na Páscoa: como se destacar em um mercado atípico em 2023

Nos últimos anos, o mercado de ovos de Páscoa no Brasil cresceu exponencialmente, tornando-se o segundo maior mercado do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Essa data é muito importante para a indústria de chocolates, pois representa uma oportunidade de aumentar as vendas e a visibilidade das marcas. Entretanto, a Páscoa de 2023 será atípica devido à incerteza em uma das principais varejistas dessas iguarias, o que pode afetar as vendas de todos os produtores e varejistas do setor.



Nesse cenário, a transformação digital pode ser uma oportunidade para os varejistas se destacarem no meio da multidão. A construção de uma estratégia de publicidade que aborde diretamente os consumidores-chave com uma grande complementaridade de mídias pode atrair a atenção dos públicos-alvo nas diferentes partes de sua jornada. O uso de dados pode abrir um leque ainda maior de insights para marcas que são tanto produtoras como vendedoras de seus produtos.


Grandes produtores industriais podem se diferenciar apostando em retail media e publicidade digital, anunciando nos locais onde as pessoas já estão propensas a consumir seus produtos e impulsionando as vendas. Diversificar as verticais de negócios com canais próprios de distribuição digital também é uma oportunidade para os produtores. As opções são infinitas para quem utiliza dados e ferramentas digitais, oferecendo muitas oportunidades para que a Páscoa de 2023 seja ainda mais doce.


A seguir, vamos explorar cada um desses pontos em detalhes.


A importância da empatia nas estratégias de marketing


Como mencionado anteriormente, a empatia é uma habilidade fundamental para os líderes. No contexto de marketing, a empatia pode ser utilizada para entender melhor as necessidades e desejos dos clientes, permitindo que as empresas criem campanhas publicitárias mais eficazes e personalizadas.


As empresas podem usar a empatia para se colocar no lugar dos clientes e entender suas preocupações, necessidades e desejos. Essa compreensão profunda pode ser usada para desenvolver estratégias de marketing mais eficazes, que atendam às necessidades do cliente e criem uma conexão emocional com a marca.


Um exemplo disso é a campanha publicitária da Dove, que utiliza a empatia para criar uma conexão emocional com as mulheres. A campanha "Real Beleza" da Dove visa celebrar a beleza real das mulheres, independentemente de sua aparência física. Essa campanha foi um sucesso devido à sua abordagem empática e emocional, que criou uma conexão com as mulheres e as incentivou a se sentirem bem consigo mesmas.


No caso dos ovos de Páscoa, as empresas podem usar a empatia para entender melhor as necessidades dos clientes e criar campanhas publicitárias que atendam às suas necessidades e desejos. Por exemplo, se a empresa perceber que os consumidores estão preocupados com o preço dos ovos de Páscoa, ela pode criar campanhas publicitárias que enfatizem o valor e a qualidade dos produtos, em vez do preço.


A importância da transformação digital


Nos últimos anos, a transformação digital tem sido um assunto frequente nas discussões de negócios em todo o mundo. Com a aceleração da tecnologia e a crescente demanda dos consumidores por experiências digitais, muitas empresas estão buscando maneiras de se adaptar e inovar para se manterem competitivas.


No Brasil, a Páscoa é um período importante para as empresas do setor de chocolates e ovos de Páscoa, sendo o segundo maior mercado do mundo para esses produtos. No entanto, a incerteza em uma das principais varejistas dessas iguarias torna a Páscoa deste ano um desafio para muitos produtores e varejistas.


Nesse contexto, a transformação digital pode ser uma oportunidade para os varejistas se destacarem no meio da multidão. Ao adotar uma abordagem de publicidade que combine diferentes mídias e se direcione diretamente aos consumidores-chave, os varejistas podem atrair a atenção dos públicos-alvo em diferentes partes de sua jornada de compra.


O uso de dados também pode ser um diferencial para as marcas que são tanto produtoras como vendedoras de seus produtos. Com o acesso a insights valiosos sobre o comportamento dos consumidores, as empresas podem tomar decisões mais informadas e estratégicas sobre como posicionar e comercializar seus produtos.


Grandes produtores industriais podem se diferenciar ainda mais apostando em retail media e publicidade digital, anunciando nos locais onde as pessoas já estão propensas a consumir seus produtos e impulsionando as vendas. Além disso, a diversificação das verticais de negócios com canais próprios de distribuição digital é outra oportunidade para os produtores.


Ao adotar uma abordagem centrada no consumidor e se adaptar às mudanças tecnológicas, as empresas podem se diferenciar no mercado e garantir o sucesso de suas estratégias de Páscoa e além. A transformação digital é um caminho inevitável para o crescimento e a inovação no cenário atual dos negócios, e as empresas que adotarem uma postura proativa nesse sentido terão uma vantagem competitiva significativa em relação aos concorrentes que permanecerem estagnados.


Porém, é importante destacar que a transformação digital não é apenas uma questão de adotar novas tecnologias, mas sim uma mudança de cultura e mindset nas empresas. É preciso estar disposto a experimentar, a falhar e a aprender rapidamente, em um ciclo contínuo de inovação e melhoria. Além disso, é fundamental contar com uma equipe capacitada e engajada, capaz de liderar e executar a transformação digital de forma eficaz.


Em suma, a transformação digital pode ser uma oportunidade valiosa para as empresas do setor de chocolates e ovos de Páscoa se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo e incerto. Ao adotar uma abordagem centrada no consumidor, utilizar dados e tecnologias digitais e investir em cultura e talento, as empresas podem se preparar para um futuro promissor e garantir o sucesso a longo prazo.

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