A Rede de farmácias Pague Menos, com 1.652 lojas em 389 municípios e 25,7 mil colaboradores, enfrentava um desafio: seu baixo índice de reconhecimento nas regiões Sudeste, Sul e Centro-Oeste. Foi quando surgiu o convite para patrocinar o Big Brother Brasil, o reality show mais assistido do país. A parceria com o programa foi fundamental para a Pague Menos, que buscava aumentar sua penetração nessas regiões.
A empresa entendeu que campanhas publicitárias tradicionais não seriam suficientes para construir awareness e gerar frequência sobre a marca. Com o BBB, a Pague Menos teve a oportunidade de alcançar milhões de pessoas em todo o país, incluindo as regiões em que ela precisava aumentar sua presença.
A estratégia de inserir QR Codes durante as provas patrocinadas pela Pague Menos e seus parceiros, como a Unilever e a P&G, foi uma maneira eficiente de levar o público do BBB ao site da Rede. Isso resultou em um grande volume de visitas e novos clientes nas regiões em que a Pague Menos queria se estabelecer.
A participação no BBB também ajudou a Pague Menos a mudar a percepção do público em relação à empresa. Antes da parceria, muitas pessoas a consideravam exclusivamente uma rede de farmácias online. Agora, a empresa conseguiu alavancar o reconhecimento de suas unidades físicas e fechar o círculo da omnicanalidade.
A estratégia de patrocínio no BBB foi um sucesso para a Pague Menos, resultando em crescimentos de duplos dígitos em seu site e ajudando a construir sua presença física em todo o país. A empresa se beneficiou da exposição em um programa de grande audiência e da oportunidade de alcançar um público diversificado e interessado em seus produtos e serviços.
Commentaires