O cenário da influência digital no Brasil está em constante evolução, e o Instagram se mantém como a plataforma de destaque para a maioria das marcas e criadores de conteúdo. De acordo com os dados coletados pela Hibou, 96% das ativações com influenciadores são realizadas com perfis que atuam no Instagram. Essa rede social é ativamente usada por 78% do público brasileiro, conquistando o posto de plataforma mais popular do país e ostentando a menor taxa de abandono (2%) entre os canais digitais mais acessados no Brasil. E, mais significativamente, o Instagram continua sendo uma escolha preferida entre as empresas devido ao nível exponencial de engajamento que ela proporciona.
No mundo do marketing de influência, os números são a força motriz que leva as marcas a escolherem onde e com quem colaborar. No entanto, quando uma polêmica envolve o nome de um influenciador, as marcas são obrigadas a avaliar o impacto dessa controvérsia em sua imagem.
Recentemente, uma análise realizada pela BR Media Group revelou os cinco influenciadores que mais se destacaram em setembro deste ano. Surpreendentemente, em primeiro lugar, temos a atriz Bella Campos, cujo nome se tornou viral devido ao anúncio do fim de seu relacionamento com o funkeiro MC Cabelinho, resultando em um aumento de mais de três milhões de seguidores. Notavelmente, essa polêmica não prejudicou sua imagem nem afetou seus contratos publicitários. A única empresa que suspendeu sua campanha com o casal foi a Elma Chips.
Seguindo a tendência das polêmicas, a cantora Luísa Sonza também conquistou um lugar de destaque nas plataformas, angariando 619 mil seguidores em seu perfil no Instagram durante o mês, o que a colocou em quarto lugar na lista de influenciadores mais engajados. A controvérsia também desempenhou um papel favorável em seu engajamento e apoio das marcas, além de impulsionar a promoção de seu novo álbum.
Para Celso Ribeiro, fundador e sócio-diretor da BR Media Group, quando uma marca firma um contrato com um influenciador, isso acontece porque ela se identifica com a persona que ele construiu. Portanto, a marca compreende quando o influenciador pode ser um potencial alvo de polêmicas ou não. Assim, quando uma polêmica ocorre, é crucial avaliar o quanto ela afeta a essência da marca.
E agora, sem mais delongas, apresentamos o ranking dos cinco principais influenciadores do Instagram que mais engajaram no último mês:
Bella Campos: A atriz que conquistou as redes sociais ao anunciar o término de seu relacionamento com MC Cabelinho. Com mais de três milhões de novos seguidores, ela provou que polêmicas podem trazer resultados positivos.
Mateus Machado: O humorista e influenciador digital que se destacou compartilhando vídeos e reagindo aos mais diversos assuntos da internet em seu quadro “TET REAGE”.
Nicole Bahls: A atriz que marcou presença em programas de entrevistas e podcasts, falando sobre sua nova mansão, animais de estimação e seu programa no Youtube.
Luísa Sonza: A cantora que, mesmo envolvida em polêmicas, conseguiu conquistar um grande número de seguidores e o apoio das marcas.
Viih Tube: A ex-BBB, influencer e mãe da Lua, que ganhou força nas redes ao compartilhar sua gravidez sem filtros e ao mostrar sua maternidade real.
Estes influenciadores demonstram que a polêmica, quando bem administrada, pode ser uma ferramenta poderosa para o crescimento nas redes sociais e no mundo do marketing de influência. Eles são um exemplo claro de como o Instagram continua a ser uma plataforma fundamental para o sucesso das marcas e criadores de conteúdo.
Confira lista completa do Instagram e também do TikTok:
Se você deseja saber mais sobre como aproveitar o poder dos influenciadores em sua estratégia de marketing ou precisa de orientações sobre como navegar por um cenário de potenciais polêmicas, entre em contato com um dos nossos especialistas da AN Marketing Digital.
Estamos aqui para ajudá-lo a obter o máximo de sua presença nas redes sociais e a conquistar o engajamento que sua marca merece.